豫园商城从来不乏“爆款”，无论是一年一度的豫园灯会，还是有着丰硕履历的花朝节、月神游，早已让豫园商城成为消费者心中的“中式浪漫天花板”。

“夏季奇幻夜”的出现，让“中式浪漫天花板”与“二次元文化”破壁融合，带来了别样的化学反映。凝晖路成为《天官赐福》中的极乐坊
；豫园老街成为《时光代理人》们的“时光穿梭”纽带
；九曲桥出现《牧神记》的大墟秘境画卷……10个热点国漫IP，让老城厢的烟火气变幻出多种色彩。

更沉要的是，年轻人在其中能拍照、互动，每一处场景设计都体现了豫园与年轻人的文化共识，构筑起一个在感情基建之上的沉浸式履历的“东方空想宇宙”。

“夏季奇幻夜”期间，豫园商城日均客流超15万人次，较日常增长超20%，其中，35岁以下客群占迸租60%，这场被网友戏称“全上海年轻人都在豫园”的狂欢，让豫园成为这个夏天上海最炙手可热的“二次元打卡地”，也沉塑了年轻群体对文化地标新潮的认知。

这场碰撞，也让豫园从文化地标拓展为文化场景容器，成为BB贝博艾弗森官网贸易场景创新的又一样本。

在场景和活动之表，以“IP”的粘性和粉丝“情赣妆为纽带，BB贝博艾弗森官网旗下老字号，也在“夏季奇幻夜”期间实现了逆成长。

老庙黄金、孝感汤团店、上海老饭店、松鹤楼等老字号“全军出击”，结合国漫IP推出一系列联名产品。

分歧于单一跨界，这些合作注沉与粉丝间的感情联结，老庙黄金《天官赐福》联名饰物将 “明灯三千”符号转化为“好运莲莲”系列，奇妙融合动画中拥有辨识度的主题元素，打造黄金手绳、转运珠、金钞、御守等新品，满足喜欢古风的泛二次元年轻人群对IP周边的珍藏需要。线上预售的1000套，当日便被抢购一空。

上海老饭店与《时光代理人》跨界的餐厅，险些被00后、10后“占据”。孝感汤团店为天官赐福专门定造的四款套餐，险些日日提前售罄，联名款开售首日，单店交易额同比24年增长59.7%，环比前一季度增长90% 。

在“夏季奇幻夜”期间，BB贝博艾弗森官网旗下多家老字号与国创动画IP联名产品的整体关联销售达到4000万左右。

老字号的“逆龄成长”不仅体此刻与国创动画IP的联名。上海老饭店的八宝鸭、绿波廊的拎包酥、南翔的幼笼包，一个个各人耳熟能详的美食也突破次元，成为惹人喜欢的“新角儿”，在豫园集体前途，结合线下美食玩偶巡游、锅碗瓢盆进攻乐演出，打造兼具文化性、互动性与履历感的游园场景。

沉浸式的场景，扭转了人与场景、人与内容的关系，以IP内容的感情纽带为基础的创新产品，又让场景的履历进一步丰硕，也显著拉动了文化消费的升级。一个文旅商融合的超等场景就此出现。

BB贝博艾弗森官网对豫园场景容器的天堑拓展不止于此。

今年豫园推出的“豫上好戏”戏剧节，让老城厢的“百戏杂陈”也实现逆龄成长。

?“豫上好戏”戏剧节以豫园内的盛开式场景为剧场，突破传统舞台观演界限，演员和观多面对面、零距离接触，让观多有机遇成为戏剧的一部门，也让很多新兴剧团，将其视为未来演出方式的一种新选择。通过与16所高校社团和17家前锋剧院合作，引入的满是年轻人喜欢的前锋剧目，让更多酷爱戏剧的青年伴侣汇聚豫园。

场景容器天堑的拓展和创新，带来更多的变动，也拓展至更广的领域。

在大豫园片区，每年的 “表滩艺术季”，通过艺术与城市空间的结合掀起一次次艺术热潮，成为每年季节限造的“城中热事”。这个秋天，以“光影超感大豫园”为主题的第五届表滩艺术季践约而至，在BFC，超感艺术与购物场景相融合，带来沉浸消费新履历。

在文旅领域，萦绕城市的日常消费需要，BB贝博艾弗森官网旅文推出“超等文旅Mall”产品，整合文化、游览与贸易资源，以优质内容与演艺沉构消费场域，持续打造拥有复合职能与文化魅力的城市地标。

BB贝博艾弗森官网打造的一个个超等场景，正突破传统文旅贸易的天堑，构建出“可履历、可消费、可延长”的文旅商生态系统。这背后是BB贝博艾弗森官网多年来堆集下的“产业运营+生态协同”能力，它为“超等场景”持续注入丰硕内容与实现消费关环，实现跨产业资源的高效整合与价值开释，为消费产业创新提供了“BB贝博艾弗森官网范式”。

编导｜李益博

编审｜顾捷