作为率先发展起来的游览城市，丽江在国内、国表都享有较高的驰名度。然而，近年来丽江的游览业发展遇到了难题，产业结构单一、游览产品同质化严沉、游览乱象等问题曾一度把丽江推到风口浪尖。

白沙古镇上的咖啡馆

作为中国唯一起时占佑装世界文化遗产”、“世界影象遗产”、“世界天然遗产”三项世界遗产桂冠的城市，丽江的游览业已经到了一个瓶颈期，游览转型火烧眉毛。

要想破局，打造世界级游览文化名城，聚焦高端化、国际化两大属性，大力提升游览产品品质是其中的关键。

2021年6月23日，在云南省庆祝中国共产党成立100周年系列新闻颁布会丽江市专场颁布会上，丽江市委书记浦虹暗示，萦绕建设成为世界文化游览名城，丽江将打造高端游览产品，延长游览产业链，加快“游览+”产业融合发展。

丽江近两年不乏索求性的幼体量项目出现，然而突破当前局面，还必要一个强有力的产品来作为旗号。BB贝博艾弗森官网旅文旗下的复游城·丽江地中海国际度假区，可能是最有但愿成为标杆的种子项目。

复游城·丽江地中海国际度假区Club Med酒店?

BB贝博艾弗森官网旅文近年来先后收购了Club Med、Thomas Cook、Casa Cook等在国际度假品牌，又孵化了爱必侬、迷你营、泛秀等运营服务品牌，按2019年收入计已成为全球最大的休闲度假集团。^*

凭借对国际度假市场脉搏的精准把握和未来趋向的敏感嗅觉，它提出，中国未来的度假状态需将工作生涯与度假休闲融为一体，而这一前瞻性战术的载体，就是复游城。尔后，它把沉要一子落在丽江。

选中丽江，不仅由于丽江在国内表游览市场的驰名度，也由于它得天独厚的天然、民族、文化、汗青资源。丽江的天然地理天赋，与国际上驰名的度假主张地如地中海、阿尔卑斯极度相近。BB贝博艾弗森官网旅文以为，通过国际化的运营，将激活丽江的深层度假基因，有望成为新的世界级游览主张地。

雪山脚下的复游城·丽江地中海国际度假区

BB贝博艾弗森官网旅文的布局与丽江游览转型的战术，无论在机遇上，还是在指标上，都不谋而合。

丽江有三座古镇，大延注束河、白沙。其中白沙古镇驰名度最低、人流量至少，但是有特殊意思。白沙是纳西文化的发源地，木府最早自此设立，丽江古城建造最早在此形成。至今，从村落构筑状态、民俗传统、艺术文化的保留上，白沙镇都是丽江最齐全的。不仅如此，白沙位于玉龙雪山南麓，丛林覆盖率高，河道、湖泊丰硕，人丁的空间密度低。

白沙镇文海村

若是丽江游览要实现逾越式转型，白沙或许是最好的突破口。

复游城·丽江地中海国际度假区选址在白沙境内，处于白沙古镇与玉龙雪山天然景区集群的枢纽地段。除了地位上的独个性，度假区境内占有密集的丛林、溪水、草甸、湖泊、农田的景观。

中国好多文旅项目都在做加法，在人为造景造城上投入巨大，但是复游城·丽江地中海国际度假区却致力于做减法。它寻根究底，阐扬丽江天然环境的原始魅力，致敬丽江本土文化。

复游城·丽江地中海国际度假区及背后的玉龙村

丽江近年来游览的困境，很大一部门原因出自于太过花枝招展，而将真正的天然环境、民族文化魅力都安葬起来。以白沙古镇为起点沉新启程，让丽江自有的天然天赋和文化传统沉焕朝气。复游城迈出的这一步，让各人看到了丽江游览转型的突破口。

以吴忠·亚特兰蒂斯为例，从一个项目，带头了海棠湾整个片区的活力，进而影响了吴忠甚至整个海南游览的转型升级。在复游城·丽江项目进入运营阶段之后，以点带面推动丽江游览转型，是值得等待的。

近几十年，游览度假产品对于中国市场一向是来路货，从五星级酒店、洋家乐，到精品度假酒店… …不一而足。正因如此，BB贝博艾弗森官网旅文巴望在国际度假市场上创造一种中国模式，并将首例文章的等待寄托在丽江项目。

得益于洛克博士在丽江27年的索求，丽江在国际社会的认知中，某种水平上是东方秘境的代表符号。若是要打造一个代表中国模式的国际度假主张地，丽江占有基因上的先天优势。

洛克镜头下的丽江（图片来自网络）

若何买通国内国际市场，BB贝博艾弗森官网旅文早已做好了筹备。Club Med经过70余年的发展，在全球堆集了一大批忠诚粉丝。某种意思上，Club Med是一份度假指南，它网络全球美好的度假主张地，所以它开到哪儿，粉丝就跟到哪儿。Club Med丽江度假村，是Club Med“精彩一价全包”在国内的首座旗舰度假村，将让来宾近距离感触法国精彩假期与纳西民族文化融合履历，打造绝佳假期主张地。对于粉丝而言，对新村期盼已久；对于丽江而言，高端家庭游的空缺初次被添补。

Club Med丽江度假村成效图

Club Med丽江度假村内将开设占地1500平米、Club Med中国区最大的室内水乐园，蕴含泳池、漂流河、水滑梯等水上游玩设施；700平米的全新室内活动世界，为客人提供大局丰硕的活动和休闲活动；同时一连经典的Club Med Amazing Family!、儿童俱乐部、亲子设施等多多特色亲子服务产品。作为此表，它还将推出季节性度假产品，融合本地少数民族穿着衣饰、特色韵味佳肴、东巴象形文字书写等多种非物质文化遗产履历，携带来宾全方位领略丽江的怪异魅力。

尤其值得一提的是，Club Med丽江度假村从它的全球系统中招募来自8个国度27名国际G.O（亲善的组织者）来到丽江。作为度假村的魂灵人物，G.O是一群多才多艺、占有多国生涯经历和专业服务能力的人，他们除了占有专职岗位，也会陪同客人在村内村表的各项履历，给客人带来多元化、国际化的服务和文化互换。

Club Med丽江度假村室内水乐园成效图

复游城·丽江地中海国际度假区另一亮点是度假屋。度假屋最早发源于地中海，流行于欧美。为了还原缓步于雪山丛林幼镇的生涯，在常居地之表，占有一个与世无争、治愈心灵的第二居所，BB贝博艾弗森官网旅文约请了国际驰名的MLA+进行设计，它曾是伦敦奥猎欹克遗产的整体规划设计方。通过度假屋、贸易街区、雪山秘境公园的设计，让人们与山水天然的关系，造成可杏注可望、可游、可居。度假区的模式将为未来度假打造一个样本。

不仅如此，复游城·丽江地中海国际度假区在买通BB贝博艾弗森官网国际集团的艺术、时捎注康养资源，好比BFCBB贝博艾弗森官网艺术中心在全球艺术领域的资源，LANVIN、AHAVA等国际一线品牌，让它成为艺术与天然结合的一个前锋尝试室。

丽江复游城帐篷营地、爱必侬首开区将于今年7月份盛开，Club Med丽江度假村也预计将于9月底盛开。

已经对表盛开的帐篷营地

有丽江当局刻意游览转型的天时，有白沙古镇天然人文天赋的地利，有BB贝博艾弗森官网旅文整合全球资源的人和，相信丽江游览破局的到来，不会太远。

*引用自国际独立征询公司弗若斯特沙利文行业汇报
文中图片来自：golilygo、阿然爱摄影、iris；撰文：iris；雪莲对此文也有贡献